오피니언 리더 Opinion Leader

오피니언 리더  Opinion Leader

 

 

1.      의미: 한 집단 내에서 다른 사람들의 사고 방식이나 태도, 의견, 행동 등에 강한 영향을 주는 사람

 

2.      관련 개념

-     커뮤니케이션의 2단계 흐름 가설

-     매스미디어의 영향력은 개인에게 직접 행사되지 않고 오피니언 리더를 거쳐 개인에게 전달

 

3.      적용

-     현재 다양한 방식으로 정치경제 분야에 광고홍보 목적으로 이용

-     파워블로거에게 신제품을 무료로 제공 → 사용 후기 포스팅 → 제품 소개와 함께 소비자 신뢰도 형성

-     야당의 안철수 효과

 

 

쾌도난마 개념어 ^MONZAQ